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Glosario de marketing con IA

Los términos que usamos cada día —de GEO a CPA— explicados sin rodeos.

AEO (Answer Engine Optimization)

Optimización del contenido para que buscadores y asistentes lo usen como respuesta directa a una pregunta. Se solapa con el GEO y se basa en respuestas claras, datos estructurados y preguntas frecuentes.

Agente de IA

Sistema de inteligencia artificial que ejecuta tareas de forma autónoma —consultar datos, redactar, publicar, responder— conectado a otras herramientas. En Ekualia siempre opera con supervisión humana.

Atribución

Método para asignar cada conversión al canal o campaña que la originó. Sin atribución no se sabe qué inversión funciona.

Automatización de procesos

Conexión entre herramientas para que tareas repetitivas —altas, presupuestos, facturas, avisos, informes— se ejecuten solas, con alertas y control.

Conversión

Acción valiosa que realiza un usuario y que se mide: enviar un formulario, abrir WhatsApp, llamar, comprar o registrarse.

Core Web Vitals

Métricas de Google sobre la experiencia real de carga, interactividad y estabilidad visual de una web. Influyen en el posicionamiento y en la conversión.

CPA (coste por adquisición)

Lo que cuesta conseguir una conversión: inversión publicitaria dividida entre el número de solicitudes, ventas o registros obtenidos.

Data driven

Forma de trabajar en la que las decisiones se toman a partir de datos medidos (solicitudes, ventas, costes) y no de intuiciones. En marketing implica medir cada acción y ligarla a una cifra de negocio.

Datos estructurados (schema.org)

Marcado en el código de una web que describe a las máquinas qué es cada elemento: organización, servicio, artículo, pregunta frecuente, producto. Ayuda a buscadores e IA a entender y citar el contenido.

Full Control 360

Producto de Ekualia que opera todo el marketing online de una marca —web, SEO, visibilidad en IA, Ads, email, contenido, redes y medición— con IA conectada por API y supervisión humana, con un informe mensual en cifras de negocio.

GEO (Generative Engine Optimization)

Conjunto de acciones para que los asistentes de IA generativa —ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot o los AI Overviews de Google— conozcan una marca, la describan con datos correctos y la recomienden. También se llama visibilidad en IA.

Google Analytics 4 (GA4)

Herramienta de analítica web de Google que mide visitas, comportamiento y eventos clave de los usuarios en una web o app.

Google Business Profile

Ficha de empresa en Google Maps y en el buscador, con dirección, horario, reseñas y publicaciones. Clave para búsquedas locales y para lo que dicen las IA de un negocio.

Google Search Console

Herramienta de Google que muestra cómo aparece una web en el buscador: consultas, clics, posiciones, indexación y errores.

Google Tag Manager (GTM)

Gestor de etiquetas de Google para instalar y controlar la medición (analítica, píxeles, conversiones) sin tocar el código de la web, con versiones y consentimiento.

Lead o solicitud

Contacto de un posible cliente que muestra interés, por ejemplo a través de un formulario o un mensaje. Un lead cualificado cumple los criterios mínimos para que ventas lo atienda.

llms.txt

Archivo de texto en la raíz de una web que resume, para los modelos de lenguaje, quién es la empresa y dónde está su contenido más importante.

Looker Studio

Herramienta gratuita de Google para crear cuadros de mando que combinan datos de GA4, Ads, Search Console, hojas de cálculo y otras fuentes.

ROAS

Retorno de la inversión publicitaria: ingresos generados por una campaña divididos entre lo que costó. Un ROAS de 4 significa 4 € de ventas por cada euro invertido.

SEO

Optimización para buscadores: trabajo técnico, de contenido y de autoridad para que las páginas de una web aparezcan en buenas posiciones en los resultados orgánicos de Google y otros buscadores.